{"id":457,"date":"2021-08-17T14:13:23","date_gmt":"2021-08-17T17:13:23","guid":{"rendered":"https:\/\/pesquisadoacaobrasil.org.br\/?page_id=457"},"modified":"2024-09-26T10:05:29","modified_gmt":"2024-09-26T13:05:29","slug":"destaques","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/pesquisadoacaobrasil.org.br\/2022\/destaques\/","title":{"rendered":"Destaques"},"content":{"rendered":"

Com solidariedade em alta, doa\u00e7\u00f5es individuais para ONGs e projetos socioambientais em 2022 somam R$ 12,8 bilh\u00f5es<\/strong><\/h4>\n

Promovida pelo IDIS, a Pesquisa Doa\u00e7\u00e3o Brasil \u00e9 o mais amplo estudo sobre a pr\u00e1tica da doa\u00e7\u00e3o individual no Pa\u00eds. <\/em><\/p>\n

A pr\u00e1tica da doa\u00e7\u00e3o vem ganhando cada vez mais for\u00e7a no Brasil. Em 2022, 84% dos brasileiros<\/strong> acima de 18 anos e com rendimento familiar superior a um sal\u00e1rio m\u00ednimo fizeram ao menos um tipo de doa\u00e7\u00e3o<\/strong>, seja de dinheiro, bens ou tempo, na forma de voluntariado. Dois anos antes, a m\u00e9dia era de 66%. A doa\u00e7\u00e3o diretamente para ONGs e projetos socioambientais foi praticada por 36% dos respondentes, mantendo-se est\u00e1vel. Estes achados integram a terceira edi\u00e7\u00e3o da Pesquisa Doa\u00e7\u00e3o Brasil<\/strong>, iniciativa do IDIS \u2013 Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social e realizada pela Ipsos.<\/p>\n

O levantamento explora tamb\u00e9m o volume de recursos destinado. A mediana das doa\u00e7\u00f5es alcan\u00e7ou R$ 300. Em 2015 era de R$ 240 e em 2020, de R$ 200. O crescimento foi puxado por um maior percentual de doa\u00e7\u00f5es mais altas durante o \u00faltimo ano. O c\u00e1lculo permite estimar que R$ 12,8 bilh\u00f5es foram destinados a ONGs e projetos socioambientais, o equivalente a 0,13% do PIB de 2022 (R$ 9,9 tri). Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, em 2021, segundo o Benchmarking do Investimento Social Corporativo, o BISC, o valor destinado a organiza\u00e7\u00f5es e causas de interesse p\u00fablico pelas 324 empresas e 17 institutos participantes foi de R$ 4,1 bilh\u00f5es.<\/p>\n

\u201cO Brasil \u00e9 um pa\u00eds com muitas desigualdades e a pr\u00e1tica da doa\u00e7\u00e3o \u00e9 um aspecto fundamental da nossa sociedade. Na Pesquisa Doa\u00e7\u00e3o Brasil, nos dedicamos a compreender quem s\u00e3o os doadores, quais suas motiva\u00e7\u00f5es, qual a percep\u00e7\u00e3o que t\u00eam sobre as ONGs e quais s\u00e3o as barreiras apresentadas por n\u00e3o doadores. Neste ano, ainda nos debru\u00e7amos sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z, os doadores do futuro. S\u00e3o dados importantes, que contribuem para incidirmos no fortalecimento da cultura de doa\u00e7\u00e3o\u201d, <\/em>comenta Paula Fabiani, CEO do IDIS.<\/p>\n

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Qual o destino das doa\u00e7\u00f5es em dinheiro?<\/strong><\/h2>\n

Entre os respondentes, 48% disseram que fizeram algum tipo de doa\u00e7\u00e3o em dinheiro em 2022. O valor \u00e9 7 pontos maior que aquele encontrado em 2020 e equivalente ao patamar de 2015 (52%). Parte desses recursos foi destinado a ONGs, projetos socioambientais ou campanhas de cunho social, sendo o percentual da popula\u00e7\u00e3o que faz doa\u00e7\u00e3o institucionais \u00e9 de 36%.<\/strong> Chama aten\u00e7\u00e3o, entretanto, o aumento significativo do percentual de pessoas que declararam doar esmolas, subindo de 6% em 2020 para 16% em 2022. Esse crescimento est\u00e1 alinhado com o aumento (de 1% em 2020, para 10%) das doa\u00e7\u00f5es institucionais para organiza\u00e7\u00f5es e projetos que atendem pessoas em situa\u00e7\u00e3o de rua, mostrando a sensibilidade agu\u00e7ada para a causa.<\/p>\n

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Meios de pagamento<\/strong><\/h2>\n

Para fazer as doa\u00e7\u00f5es institucionais, o PIX<\/strong> foi canal favorito. O instrumento de pagamento surgido em 2020 j\u00e1 conquistou a prefer\u00eancia de 39% dos doadores, enquanto a doa\u00e7\u00e3o em dinheiro vivo vem sendo cada vez menos adotada. Tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o o aumento no percentual dos que declararam ter feito doa\u00e7\u00e3o na forma de arredondamento<\/strong>, isto \u00e9, abrindo m\u00e3o do troco de centavos para que o estabelecimento comercial encaminhe o valor para alguma organiza\u00e7\u00e3o socioambiental. A escolha, que era feita por menos de 1% dos doadores institucionais em 2020, passou a ser feita por 11%.<\/p>\n

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Percep\u00e7\u00e3o sobre as ONGs<\/strong><\/h2>\n

Em 2020, com o protagonismo das ONGs<\/strong> durante a pandemia, houve, entre a popula\u00e7\u00e3o, uma melhora significativa da opini\u00e3o p\u00fablica sobre as organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil. Dois anos depois, os dados mostram uma retra\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel, mas ainda mais positiva que a imagem em 2015.<\/p>\n

Os maiores recuos surgem nas quest\u00f5es relativas \u00e0 confian\u00e7a nas organiza\u00e7\u00f5es do terceiro setor. Na afirma\u00e7\u00e3o \u201cAs ONGs deixam claro o que fazem com os recursos que aplicam\u201d, houve uma queda de 14 pontos percentuais na concord\u00e2ncia (de 45% para 31%); e para \u201cA maior parte das ONGs \u00e9 confi\u00e1vel\u201d, o registro foi de 10 pontos percentuais a menos (de 41% para 31%).<\/p>\n

\u201cA Pesquisa come\u00e7a a deixar mais claro quais os efeitos ef\u00eameros da pandemia e quais aqueles que vieram para ficar. A imagem sobre o trabalho realizado pelo Terceiro Setor \u00e9 ainda bastante vol\u00e1til e propensa a acompanhar o contexto social. \u00c9 importante que o setor colabore entre si para fortalecer a percep\u00e7\u00e3o e o engajamento da sociedade em geral\u201d, <\/em>comenta Luisa Lima, gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Conhecimento no IDIS.<\/p><\/blockquote>\n

Os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>, pelo contr\u00e1rio, se mostram muito mais otimistas e positivos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s ONGs em todos os quesitos. A diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 popula\u00e7\u00e3o em geral \u00e9 especialmente maior na afirma\u00e7\u00e3o de que as \u201cONGs levam benef\u00edcios a quem realmente precisa\u201d (74% entre a Gera\u00e7\u00e3o Z contra 58% da popula\u00e7\u00e3o geral). Em afirma\u00e7\u00f5es como \u201cAs ONGs deixam claro o que fazem com os recursos\u201d e \u201cA maioria das ONGs s\u00e3o confi\u00e1veis\u201d a concord\u00e2ncia da Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 na casa dos 39%, o que mesmo sendo maior que na popula\u00e7\u00e3o em geral, ainda \u00e9 ponto de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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C\u00edrculo Social ou M\u00eddias Digitais: qual influencia mais a doa\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n

Foi inclu\u00edda nesta edi\u00e7\u00e3o uma pergunta relacionada aos atores que mais estimulam a doa\u00e7\u00e3o<\/strong>. Pedimos que os doadores institucionais escolhessem, dentre uma lista de possibilidades, os tr\u00eas mais importantes para eles. As respostas mostraram que o conv\u00edvio social<\/strong> nos locais religiosos e nas comunidades t\u00eam maior poder de influenciar o doador, seguido da a fam\u00edlia, vizinhos e amigos. J\u00e1 as m\u00eddias sociais e influencers digitais<\/strong> aparecem na quarta posi\u00e7\u00e3o, com 17%. Entre a Gera\u00e7\u00e3o Z,<\/strong> o valor de alcance das m\u00eddias e influencers digitais cresce para 25% dos doadores.<\/p>\n

Quando perguntados sobre quais m\u00eddias sociais os influenciam a doar, as mais citadas, tanto entre os doadores institucionais da popula\u00e7\u00e3o geral quanto no recorte de Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 o Instagram<\/strong> (85% e 89% respectivamente); seguida pelo Facebook (33% e 37%, respectivamente). Ap\u00f3s as duas primeiras colocadas, temos as mudan\u00e7as mais significativas: enquanto a popula\u00e7\u00e3o geral considera YouTube e WhatsApp (ambas com 13%) entre suas outras maiores influ\u00eancias, na Gera\u00e7\u00e3o Z, a terceira e quarta coloca\u00e7\u00e3o ficam com TikTok e YouTube. Nesse recorte, o WhatsApp aparece com apenas 4% de respostas, atr\u00e1s tamb\u00e9m do Twitter. Em ambos os casos, o LinkedIn foi a rede menos citada.<\/p>\n

Atua\u00e7\u00e3o cidad\u00e3 de marcas e empresas<\/strong><\/h2>\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o, procuramos compreender como a percep\u00e7\u00e3o sobre a reputa\u00e7\u00e3o de marcas e empresas<\/strong> influencia as decis\u00f5es de consumo. O resultado mostra que as pessoas punem muito mais as empresas e marcas que possuem condutas inadequadas (77%) do que premiam as que adotam boas pr\u00e1ticas investimento social (44%). Entre os doadores institucionais, esse impacto \u00e9 ainda maior \u2013 85% e 49%, respectivamente.<\/p>\n

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GERA\u00c7\u00c3O Z: Como doa o jovem entre 18 e 27 anos?<\/strong><\/h2>\n

Assim como na popula\u00e7\u00e3o em geral, os dados sobre Gera\u00e7\u00e3o Z demonstram que eles tamb\u00e9m est\u00e3o doando mais.<\/strong> Enquanto, em 2020, 63% deles diziam ter realizado algum tipo de doa\u00e7\u00e3o, em 2022 o n\u00famero chega a 84%, igualando-se \u00e0 m\u00e9dia nacional. Os destaques de doa\u00e7\u00e3o nesse recorte est\u00e3o principalmente para doadores de bens (76%) e trabalho volunt\u00e1rio (30%). J\u00e1 quanto \u00e0 doa\u00e7\u00e3o de dinheiro para ONGs e projetos socioambientais, os jovens ficam 9 pontos abaixo da m\u00e9dia geral, 27% contra 36% \u2013 fen\u00f4meno natural, uma vez que a disponibilidade de dinheiro nessas idades, por vezes, \u00e9 menor do que quando comparada a pessoas mais velhas. Por outro lado, eles tendem tamb\u00e9m a ter uma vis\u00e3o mais positiva sobre a doa\u00e7\u00e3o e sobre as ONGs.<\/p>\n

A Pesquisa mostra tamb\u00e9m que jovens que doam tem a tend\u00eancia de tamb\u00e9m promover, ou contribuir de alguma forma em campanhas de arrecada\u00e7\u00e3o ou mobiliza\u00e7\u00e3o para ajudar outras pessoas. Isso foi confirmado por 7 em cada 10 jovens doadores em 2022 e, 20% deles dizem terem feito isso mais de uma vez.<\/p>\n

Quando falamos em causas, a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 inf\u00e2ncia e ao combate \u00e0 fome s\u00e3o as duas primeiras colocadas na prefer\u00eancia dos brasileiros, e isso se confirma tamb\u00e9m entre os jovens. Por\u00e9m, o ranking segue com diferen\u00e7a entre os doadores da Gera\u00e7\u00e3o Z e da popula\u00e7\u00e3o geral. Os jovens se sensibilizam mais com pessoas em situa\u00e7\u00e3o de rua e situa\u00e7\u00f5es emergenciais, mostrando disposi\u00e7\u00e3o \u00e0 quest\u00f5es mais vis\u00edveis e com impactos mais imediatos. A causa animal tamb\u00e9m conta com mais simpatizantes entre a Gera\u00e7\u00e3o Z do que na popula\u00e7\u00e3o como um todo.<\/p>\n


\nPerspectivas 2023<\/strong><\/h2>\n

De modo geral, h\u00e1 um clima de otimismo em rela\u00e7\u00e3o ao crescimento da pr\u00e1tica da doa\u00e7\u00e3o. Entre os doadores institucionais, 45% afirmam que doar\u00e1 mais no ano seguinte. Na edi\u00e7\u00e3o anterior, este percentual foi de 36%. O mesmo movimento aparece entre os doadores da Gera\u00e7\u00e3o Z: 52% se dizem disposto a doar mais. Positivo tamb\u00e9m que 93% dos n\u00e3o doadores disse que poderia passar a doar, uma grande varia\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a 2020, quando apenas 57% estavam dispostos a isso. O gatilho para a mudan\u00e7a de atitude, entretanto, dividiu opini\u00f5es. 28% disseram que passaria a doar se tivesse mais dinheiro, 13% indicaram que gostaria de saber como o dinheiro est\u00e1 sendo usado e, 12%, que deseja conhecer uma ONG em que confie.<\/p>\n

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Outros destaques<\/h2>\n